【中玻網(wǎng)】巴西里約奧運(yùn)會(huì)前夕，TCL突然宣布與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司SEMPTCL，欲借SEMP的渠道等拓展巴西及南美中高等家電市場(chǎng)。與此同時(shí)，康佳則聯(lián)手國美發(fā)布升級(jí)版的奧運(yùn)電視。
　　
　　喧囂的品牌大戰(zhàn)背后，新顯示技術(shù)的各大派系也在奧運(yùn)商戰(zhàn)中暗流涌動(dòng)。4年后，當(dāng)2020年東京奧運(yùn)會(huì)來臨，消費(fèi)者或許已能用薄如墻紙的OLED（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系發(fā)光顯示器）電視或量子點(diǎn)電視（簡稱QLED）觀看賽事。也有可能在2022年，就在自家客廳里，還能看到影院效果的北京張家口冬奧會(huì)。
　　
　　不過，對(duì)于彩電廠家而言，這個(gè)話題就沒有這么輕松。大部分國家彩電業(yè)的千年老二韓國LG重倉布局OLED，企圖借此超越三星，創(chuàng)維、康佳、長虹等本土企業(yè)已跟隨站隊(duì)。然而，三星卻與TCL選擇了量子點(diǎn)電視，欲宣判OLED大屏的死刑。與此同時(shí)，海信以全部身家押注激光影院電視，而同處激光電視陣營的索尼卻幾乎是沉默的。
　　
　　究竟誰能較早卡位下一代顯示技術(shù)？誰能較快降低市場(chǎng)門檻，成為彩電業(yè)的新霸主？
　　
　　廣州市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)暫時(shí)失靈
　　
　　近半年來新顯示技術(shù)在市場(chǎng)上的活躍度大大提高，先是海信發(fā)布了第三代激光電視，邁上4K臺(tái)階；接著LG在深圳展出了柔性O(shè)LED屏幕；TCL也不斷加大對(duì)印刷顯示技術(shù)的研發(fā)力度......傳統(tǒng)液晶電視被宣判“頂?shù)教旎ò濉焙�，身處彩電產(chǎn)業(yè)中的人似乎都想提早站隊(duì)卡位下一代顯示技術(shù)。
　　
　　“LCD電視（包括LED電視）已經(jīng)發(fā)展到了瓶頸，需要用4K、量子點(diǎn)、LocalDimming等顯示技術(shù)來改善清晰度、亮度、色彩等問題，”香港科技大學(xué)教授、OLED發(fā)明人鄧青云表示，就像打補(bǔ)丁一樣，“這里不行貼一貼，那里不行貼一貼......”
　　
　　這是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的說法，但具有爭議的是，哪條跑道才是對(duì)的？
　　
　　廣州是全國彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)�！八械漠a(chǎn)品，較核心的資源基本都集中在廣州上架，”蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理顧蔚表示，今年各個(gè)廠商陸陸續(xù)續(xù)在蘇寧的門店做了OLED新品發(fā)布會(huì)。但透過廣州市場(chǎng)，暫時(shí)還不能準(zhǔn)確預(yù)判下一代顯示技術(shù)。
　　
　　“中高等產(chǎn)品一直是市場(chǎng)的帶領(lǐng)者，但今年上半年，各個(gè)廠商和銷售渠道中高等產(chǎn)品的銷售上還在虧損，我們彩電今年虧了3000萬左右，主要還要看下半年的業(yè)績。”顧蔚表示。
　　
　　二代QLED技術(shù)扭轉(zhuǎn)格局
　　
　　此前，“激光電視”和“OLED電視”曾被業(yè)內(nèi)視為下一代顯示技術(shù)的替補(bǔ)，而傳統(tǒng)量子點(diǎn)電視則是液晶電視和下一代顯示技術(shù)間的過渡產(chǎn)品。但隨著科技創(chuàng)新，這一預(yù)判似乎又發(fā)生變化。
　　
　　“二代量子點(diǎn)材料已能實(shí)現(xiàn)電致發(fā)光（即通電后發(fā)光），無需背光源，這意味著量子點(diǎn)材料也能實(shí)現(xiàn)柔性顯示，以及OLED電視的輕薄、柔性、延展性、廣色域等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，二代量子點(diǎn)材料還能夠克服OLED技術(shù)非常大的缺點(diǎn)———不穩(wěn)定性�！闭憬髮W(xué)化學(xué)系教授、博士導(dǎo)師彭笑剛?cè)涨巴嘎�。此外，“中國在量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)上處于大部分國家優(yōu)異位置，”彭笑剛還向南都記者強(qiáng)調(diào)。這意味著，在量子點(diǎn)電視上，中國企業(yè)有望擺脫“追隨者”的角色，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
　　
　　但無論是OLED還是量子點(diǎn)電視，都依賴于印刷顯示技術(shù)，TCL多媒體重要地位技術(shù)官陳光郎表示，他們都屬于印刷顯示技術(shù)流派。據(jù)悉，TCL近期對(duì)電視技術(shù)的曖昧態(tài)度終于明朗：OLED材料只是練手，他們看好量子點(diǎn)電視。
　　
　　與之相比，處在另一條跑道的激光電視，在超大尺寸市場(chǎng)上，比液晶電視成本更低、更輕便，相比一般的小微投影機(jī)則有更好的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)。但“激光電視進(jìn)客廳和進(jìn)家庭影院是兩種不同的場(chǎng)景，海信想要將激光電視放在客廳是一個(gè)悖論，”一位從業(yè)將近20年的顯示技術(shù)工程師張明（化名）向南記者表示，觀眾看激光電視希望能享有電影的效果，但擺在家里客廳，會(huì)受到太太、小孩等很多外來因素的干擾。
　　
　　5000元的市場(chǎng)檢驗(yàn)門檻
　　
　　究竟哪一種技術(shù)能成為下一代顯示技術(shù)？如何驗(yàn)證？技術(shù)出身的創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理肖詠力經(jīng)歷了等離子技術(shù)出現(xiàn)和消亡的全過程�！白允贾两K我都認(rèn)為，這個(gè)技術(shù)不比液晶差，但等離子在中國市場(chǎng)就是完敗給液晶電視，所以說市場(chǎng)才是檢驗(yàn)一切的標(biāo)準(zhǔn)�！�
　　
　　但市場(chǎng)拿什么檢驗(yàn)？“我們發(fā)現(xiàn)無論哪個(gè)尺寸的彩電，價(jià)格一旦降至5000元以下就能迅速起量�！毙ぴ伭ο蚰隙加浾弑硎�。為此，在他看來，價(jià)格在很大程度上成為檢驗(yàn)中國市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
　　
　　但即便今年被LG、創(chuàng)維等視為OLED普及的元年，OLED的價(jià)格還是讓很多家庭無法企及�！癓G的OLED電視已在大部分國家鋪開，但中國市場(chǎng)的銷量還比較小。如果按照萬臺(tái)來看的話，中國的市場(chǎng)應(yīng)該是在五萬臺(tái)左右，均價(jià)是29999元到12元萬多。”LG華南區(qū)總經(jīng)理陳志先向南都透露。據(jù)悉，創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌的OLED電視的起步價(jià)也超過萬元。
　　
　　目前主攻85英寸以上市場(chǎng)的激光電視的價(jià)格，對(duì)普通用戶而言也很“高冷”。海信剛剛發(fā)布的88英寸4K激光電視售價(jià)超過4萬元。不過，對(duì)比三星88英寸接近16萬元的液晶電視價(jià)格，超大尺寸的激光電視成本還算有優(yōu)勢(shì)，售價(jià)也算親民。
　　
　　不過，要想進(jìn)入5000元大眾家庭的消費(fèi)門檻，不論是海信的激光電視，還是量子點(diǎn)電視、OLED電視，似乎都還需要大幅度壓低價(jià)格。
　　
　　“我們正在探討做88英寸以下產(chǎn)品。”海信激光電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺說。據(jù)悉，激光電視由主機(jī)和屏幕組成，主機(jī)內(nèi)包含光源技術(shù)、4K光成像芯片、超短焦鏡頭等。目前，激光光源、超短焦鏡頭、芯片等光學(xué)器件占激光電視近一半成本，是讓激光電視成本下降的“主力軍”。但高玉嶺不能給出明確的降價(jià)預(yù)判，“具體降到什么程度我不敢預(yù)測(cè)，但會(huì)服從摩爾定律�！�
　　
　　而按照陳光郎的分析，OLED及二代QLED電視，如果要大幅降價(jià)，都要依賴于印刷顯示技術(shù)的成熟，否則兩者都很難降低成本。由此不難看出，下一代顯示技術(shù)的競(jìng)爭，很可能就是印刷顯示技術(shù)流派和激光電視流派的競(jìng)爭。
　　
　　陣營規(guī)模決定降價(jià)速度？
　　
　　在業(yè)內(nèi)看來，當(dāng)年等離子慘敗的原因不是技術(shù)差，而是參與廠商太少，產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，技術(shù)提升也比較慢，成本下降速度不如LCD快。為此，不同技術(shù)陣營的規(guī)模和精力十分重要。
　　
　　在印刷顯示技術(shù)的陣營，除了整機(jī)廠商創(chuàng)維、康佳、長虹的加入，面板廠商也不再是LGDisplay（LGD）一家單打獨(dú)斗。據(jù)陳光郎透露，目前所有做顯示技術(shù)的公司都在做印刷顯示技術(shù)的研究。
　　
　　“目前OLED印刷顯示已經(jīng)有了非常大的進(jìn)展，近期LG在深圳展出了一張‘可發(fā)光的紙’，但還沒批量生產(chǎn)�！盠G華南區(qū)總經(jīng)理陳志先向南都記者透露，OLED的陣容已經(jīng)非常強(qiáng)大。
　　
　　不過，陳光郎認(rèn)為，在印刷顯示技術(shù)成熟之前，三星、TCL、LG等都是處在同一個(gè)起跑線上。而這幾家巨頭之間的競(jìng)爭無疑會(huì)讓印刷顯示技術(shù)得到快速提升。
　　
　　相對(duì)來說，激光電視陣營目前只有索尼、海信等幾個(gè)品牌，而與海信的高調(diào)和活躍相對(duì)應(yīng)的是，同一陣營的索尼卻沒有什么動(dòng)作。
　　
　　“2017年激光電視將取代75～80英寸的液晶電視，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23。3萬臺(tái)，超大屏幕市場(chǎng)將迅速爆開。而這個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)已引起關(guān)注，已經(jīng)有廠商與海信商談4K顯示激光引擎的合作�！焙Ｐ偶瘓F(tuán)總裁劉洪新向南都記者透露，目前，進(jìn)入激光電視陣營的包括傳統(tǒng)的投影陣營、電視機(jī)廠商，還有部分中小企業(yè)。
　　
　　相比OLED電視和量子點(diǎn)電視對(duì)一種材料的依賴，激光電視“公開式的結(jié)構(gòu)”似乎讓海信十分篤定。高玉嶺分析指出，OLED把對(duì)比更高、顏色更鮮艷的任務(wù)都交給一個(gè)像素點(diǎn)是危險(xiǎn)的，而激光電視的發(fā)光面、成像面、觀看面三面分離，能發(fā)生反應(yīng)更多的廠商參與進(jìn)來，為降低激光電視的成本作出貢獻(xiàn)。
　　
　　“他（指高玉嶺）講的是事實(shí)”，張明向南都記者分析指出，任何產(chǎn)業(yè)采取這種公開式的研發(fā)架構(gòu)都是可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。不過，全國做光機(jī)、光源的廠商有很多，但做4K非常高清芯片的全世界只有一家，如果TI不做了，海信會(huì)受到拖累。